埼玉県在住で東京・丸の内に通勤する会社員小海信哉さん（４５）の１日の平均歩数は１万７８５歩。歩いた分だけ、地震で被災した熊本への寄付につながるプロジェクトに参加中だ。近年、個人に運動を促すインセンティブ（ごほうび）事業が着目され、国も制度面で後押しする。（竹井陽平）
　大企業などの健康保険組合でつくる健康保険組合連合会は現役世代の健康意識を高め、運動習慣を根付かせる方法を考えてきたが、国民の約７割とされる「健康無関心層」対策が課題だった。そこで「社会貢献」というごほうびの効果を試すことになった。

　プロジェクトの実施期間は今年９月～来年１月。東京駅周辺で働く人たちの健康増進を目的に三菱地所や野村総合研究所などでつくった「クルソグ実行委員会事務局」と、データヘルス事業会社「法研」が運営し、約５０組合、約５６００人が参加している。

　小海さんは軽い気持ちで参加したが、すぐにのめり込んだ。スマートフォンに１日平均の歩数や順位が表示される仕組みで、負けん気を刺激された。

　毎日、自宅と最寄り駅を歩いて往復し、帰宅後は中学３年生の長男（１５）と１時間の散歩。２か月で体重は２キロ減り、さらにやる気に火がついた。「自分の健康だけでなく復興の役に立つなんて」と笑顔を見せる。

　熊本県への寄付金は賛同企業の協賛金などを原資とし、歩数に応じて増える。参加者の歩数の合計は既に５億９０００万歩を超えており、このペースでいけば２００万～２５０万円が県に贈られる見通しだ。